中国市场占有率滑落耐克、阿迪达斯为何不香了？

我上学的时候经常穿耐克和阿迪达斯工作两年，买球鞋的时候比较注重款式上脚是不是更好看更好配90后小宇说

以前人们买运动鞋的时候，首先想到的是耐克和阿迪达斯现在，在6.18购物节期间，电商平台上的运动鞋销售排行榜上，经常能看到安踏，李宁，特步，红星鸿星尔克的身影

耐克和阿迪达斯不香。大中华区业绩下滑

耐克和阿迪达斯的销量下滑也体现在第一季度财报数据上。

阿迪达斯最近几天发布的2022年第一季度报告显示，净销售额增长0.6%，至53.02亿欧元，而归属于上市公司股东的净利润下降13.6%，至4.82亿欧元。

虽然在西方市场保持增长，但阿迪达斯大中华区销售额同比下降35%，出现大下滑，也拖累了整体业绩。

这不是阿迪达斯第一次在大中华区受挫数据显示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元，11.55亿欧元和10.37亿欧元，同比下降15.9%，14.6%和24.3%

另一家运动鞋巨头耐克的情况也不太乐观财报显示，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额同比增长5%，至108.7亿美元，净利润下降3.7%，至13.96亿美元

其中，耐克在大中华区的销售业绩受到明显压力第三季度大中华区营收同比下降5.2%，至21.6亿美元上个季度，耐克在大中华区的销售收入也下降了20%，至18.44亿美元

安踏，李宁等国产品牌崛起。

在公告中，耐克和阿迪达斯将疲软的表现归因于新冠肺炎疫情和供应事实上，从去年的新疆棉花事件开始，这两大巨头在中国就没有恢复活力另一方面，安踏，李宁等国产品牌的业绩不断攀升

安踏财报显示，2022年第一季度，安踏品牌产品零售金额较去年同期录得10%—20%的高正增长。

2021年，安踏总营收达到493.2亿元，超过阿迪达斯在大中华区45.97亿欧元的营收，非常接近耐克在大中华区82.9亿美元的营收2022年第一季度，安踏将再次保持强劲增长，营收赶超耐克大中华区或指日可待

图:安踏。中新财经记者谢摄

与安踏相比，李宁的增长速度更为迅猛其运营数据显示，截至2022年3月31日，李宁全平台销售网点零售额录得20%—30%的逐年高增长

不仅在业绩上，在市场份额上，欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场份额下降到40%，打破了2018年至2020年保持的43%的格局安踏集团增至16.2%，首次超过阿迪达斯，升至第二位第四名李宁的市场份额也上升至8.2%

以前国产运动品牌创新能力不足，款式也模仿耐克，阿迪达斯等国外品牌，但最近几年来国产品牌的R&D能力大大加强零售专家，上海尚意咨询总经理胡春才对中新财经记者表示

同时，年轻人不再迷恋‘洋品牌’，‘国潮’正在兴起，李宁等国产品牌在设计上更加时尚，受到年轻人的欢迎胡春才表示，国产品牌更擅长营销，更重视电商和社交媒体

这些因素也造成了如今耐克和阿迪达斯在中国的退步，国产品牌正在互相反超。

图:第23届中国国际鞋业博览会暨第六届国际体育产业博览会在中国鞋都晋江举行。明路

创新，改变洋品牌能拯救业绩吗

伴随着国民健康意识的提升和国家政策的鼓励，居民体育需求仍处于上升轨道，运动鞋服市场渗透率和规模将快速扩大盛证券认为

中国的运动鞋服市场还是一片蓝海面对大中华区销售不佳，耐克和阿迪达斯也在采取行动

一系列操作的背后，是我们揣摩中国消费者的心理耐克大中华区副总裁兼市场发展总经理门立军表示，正是中国消费者热衷于数字化，追求身心健康的消费趋势激发了耐克的创新灵感

阿迪达斯致力于数字化转型，加强营销同时还宣布更换中国业务负责人肖乐嘉自4月1日起接替贾森汤玛斯出任大中华区董事总经理此前，在小的领导下，阿迪达斯在中国的收入和利润都取得了可观的增长

但在专家看来，国产品牌还是有明显优势的。

虽然耐克和阿迪达斯也在进步，但从性能上来说，国产品牌进步更快胡春才说:耐克和阿斯达斯为他们的科技R&D能力感到自豪国产品牌在加强，对本土文化和营销方式的理解更加突出

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