LVMH旗下鞋履品牌入驻天猫奢侈品为何扎堆涌向电商平台？

又一个奢侈品牌联手电商日前，LVMH旗下法国男士奢侈品品牌Berluti入驻天猫奢侈品据统计，未来中国个人奢侈品线上销售额将增长56%，超过线下销售额面对庞大的线上市场，奢侈品牌纷纷拥抱数字平台

资料显示，Berluti是一个拥有百年历史的法国鞋履品牌它于1895年由鞋匠亚历山德罗·贝鲁蒂在巴黎创立新京报贝壳财经记者在Berluti官方旗舰店注意到，当季新品和经典系列已在店内上线，涵盖成衣，皮具，鞋履，配饰和生活用品截至记者发稿时，该店已有8022名粉丝

Berluti中国及亚太区董事总经理Laurent Barrere表示:Berluti正式入驻天猫奢侈品，这是品牌在业务拓展和数字化进程中至关重要的一步阿里巴巴B2C零售事业群副总裁，天猫奢侈品总经理王微表示:天猫平台拥有大量高净值消费者和数字化程度较高的年轻一代消费者未来将通过平台的产品技术，营销运营，服务体验等综合能力，与贝鲁提共同提升消费者的线上消费体验

事实上，在Berluti之前，奢侈品集团LVMH已经全面拥抱天猫2015年以来，凭借旗下美克菲，娇兰，豪雅，真力时，酩悦轩尼诗，宝格丽等品牌，，天猫收集了LVMH集团的五个品牌，包括葡萄酒烈酒，时尚皮具，香水和美容化妆品，手表和珠宝，以及精选零售此外，天猫还是第一个聚集了LVMH集团，开云，香奈儿，爱马仕，历峰集团五大奢侈品巨头的电商平台目前已有约200个奢侈品牌入驻天猫

贝恩咨询发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，数字化已经成为未来中国奢侈品市场的主要发展趋势之一中国个人奢侈品线上销售额将增长56%左右，线下销售额增长30%

对此，战略定位专家，上海九德定位咨询有限公司创始人许表示，电商本质上是渠道无论是在店里买奢侈品还是在网上买，最终都是服务和性价比的问题尤其是最近几年来，受疫情影响，很多奢侈品消费转移到线上，品牌也纷纷发力布局电商平台最终还是要找准定位，给消费者选择这个渠道的理由

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