“家电家居一体化”竞争加速定制家居厂商入局能否打破融合难题？

在定制家居行业走向整体定制模式，甚至包括软+硬的整体打包模式的背景下，家电产品的整合也在加强。

6月19日下午，欧派家居发布了集橱柜，集成灶，厨电于一体的整体厨房品牌及产品。

无独有偶，国商报记者发现，日前，尚品宅急送也携手老板电器发布了整体厨房品牌此外，今年年初，索菲亚宣布与海尔集团达成深度战略合作，将卡萨帝等家电品牌纳入其整个定制生态圈

至此，定制家居行业的三大头部企业，在拓展各品类的基础上，进一步提出了自己的家电整合思路，延续了家电，卖场企业一直没有实现的家电与家电的整合但是，之前制约整合发展的供应链，销售服务等整合问题，会因为定制家居企业的加入而得到改善吗

定制企业瞄准家电。

有家装经验的人都知道，造家的完整链条很长。

以前企业各司其职装修企业完成精装部分后，定制企业进入市场全屋橱柜设计安装完成后，就轮到成品家具和家电进场了如今，伴随着一站式的普及，企业开始身兼数职，越来越多的环节和产品由一家企业承包

首先，尚品宅急送和老板电器有限公司在6月15日发布了集成厨房品牌同时，他们推出了搭载六核厨电的整体厨房产品所谓六核，就是其集成厨房集吸烟，烹饪，消毒，洗涤，清洁，蒸等功能于一体

随后，欧派家居旗下的欧派厨房于6月19日举办了集成厨房品牌发布会记者在发布会上了解到，欧派家居计划通过欧派橱柜品牌+欧派集成厨房+全球大牌好物的模式加入集成厨房的竞争

记者综合发现，上述两家定制企业发布的整体厨房，并不是简单的厨柜+厨电组装兼容，而是厨电与橱柜的深度结合，最大化厨房空间利用的合理性和协调性比如欧派家居的一个整体厨房设计方案，把集成灶做成分体式集成灶，把厨房台面和厨房台面合二为一

事实上，记者了解到，在集成厨房品牌公布之前，来自定制橱柜的欧式家居就提出了集成厨房的概念，同时还有配套的厨房电器对外销售。

6月19日发布会后，欧派厨房事业部副总经理水神武向《国家商报》证实，去年，欧派来自厨电的收入约为25亿元，包括除厨柜以外的其他部分记者还发现，欧派家居2021年年报也称，去年创新的集成厨房经营模式全年开店600余家

家电家电一体化并不容易

从尚品宅配，欧派家居先后布局集成厨房来看，定制家居企业的家电集成思路是从厨电入手。

对此，奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟在发布会上引用2022年第一季度中国家电市场数据称，家电市场整体下滑，集成灶是为数不多的逆势增长的品类单品零售额同比增长14%，2019—2021年复合增长率26.5%根据赵志伟的分析，集成灶是集成趋势的典型代表，集成厨房是必然趋势

定制家居企业对家电一体化的探索不仅限于厨房全国商报记者注意到，索菲亚去年正式发布了全新的品牌宣言——全屋定制，其推出的各类产品包括全屋电器今年1月，索菲亚还宣布与海尔集团达成深度战略合作当时索菲亚表示，未来双方将在品牌互建，生态融合，产品导向R&D，门店联合销售等维度上相互赋能

另一方面，家电与家电一体化的想法由来已久此前，家电企业和家电卖场已经在探索构建家+家电的新生态，但这些尝试也停留在联合营销和产品套餐的结合上

对于更深层次的融合，家电和家居有着明显不同的产业特性最直观的，家电标准化程度高，而家居产品标准化程度低家电企业要想集成家居，首先要克服个性化的问题

为厨房电器制作非标准定制橱柜非常困难，赵志伟说厨房场景极其复杂，涉及水电，橱柜定制等，还包括燃气热水器，冰箱，甚至洗衣机但是厨房很小，所以非常有必要具备整体解决方案的能力

换句话说，定制家居行业正在从定制橱柜走向全品类，全屋家电定制行业企业原有的整合能力能否实现有效赋能，很大程度上决定了家电整合的进程

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