“环游世界”比“组建家庭”更重要？看看Z世代眼中的环球旅行新主张

伴随着2.6亿中国Z世代年轻人逐渐成为消费主力，并将重塑中国出境游市场，Airbnb中国联合品牌数据与分析公司凯度共同发布出境游趋势报告《后疫情时代中国Z世代全球旅行新思路》，聚焦后新冠肺炎疫情时代新一代旅行者的出境游需求变化，全力服务出境游回归。

在后疫情时代，人们的联系更加紧密，中国年轻人也对探索世界表现出更大的热情和好奇心报告显示，在经历了出境游的空白期后，中国Z世代85%的受访者现在更渴望通过出境游了解世界，约三分之二的受访者认为‘环游世界’比疫情前更重要，甚至超过了‘成家立业’等人生大事Airbnb中国业务负责人孔邱智表示，对年轻一代的深刻洞察将使旅游业能够抓住后疫情时代出境游的机遇，为中国旅客提供更好的符合他们需求的全球旅行体验

命题一:极限体验，深游慢游。

#青春才几岁，疫情占三年#—社交媒体热点话题的变化，生动展现了年轻人生活态度和消费观念的变化报告显示，与疫情发生前相比，现在90%的Z世代受访者更愿意通过每次出境游获得更丰富多样的体验，完成过去几年积累的长长的愿望清单其中，越是经历丰富的Z世代，越倾向于去复仇出境游，追求极致的旅行体验，并乐于为此买单

中国Z世代85%的受访者选择慢行，一次探索多个出境目的地，或者放慢节奏，进行更长时间的出境游Airbnb的全球预订数据也显示了对深度慢游的广泛而强劲的需求2022年第一季度，28天及以上超长住宿的预订量比2019年同期翻了一番，约占全球过夜预订总量的五分之一

中国Z世代88%的受访者认为在环球旅行中感受当地人的原生态生活和文化习俗比疫情前更重要独自享受一座古老的欧洲城堡和在阿尔卑斯山滑雪等极限旅行体验赢得了84%年轻受访者的青睐B&B作为凸显地方特色的住宿选择，也受到越来越多Z世代的喜爱

中国Z世代87%的受访者更渴望探索鲜为人知的目的地，获得少数人独特的出境游体验在住宿方面，Z世代也普遍喜爱设计独特，前卫现代，复古历史的住宿选择从全球来看，这一趋势同样显著今年夏天，来自世界各地的游客竞相入住世界各地400多万间美好的民宿截至第一季度末，Airbnb平台相关预订房间数量较2019年同期增长了80%

命题二:安全灵活，未雨绸缪。

后疫情时代，安全感和灵活性成为旅行者考虑的重点，对于Z世代年轻人来说也不例外调查显示，无论是防疫政策，出入境政策的频繁变动，还是潜在的安全卫生问题都令人担忧因此，Z世代提倡未雨绸缪，对出境游的计划性和灵活性提出了更高的要求

与公众对年轻人的刻板印象不同，该报告显示Z世代擅长详细规划，使旅途舒适66%和70%的受访者表示会提前半个月到一个月计划出境游和预订住宿超过一半的受访者倾向于提前计划好旅行的所有细节

Z世代还将通过选择相对私人和独立的旅行和住宿方式，确保无忧的旅行体验与疫情前相比，中国43%的Z世代受访者会更多考虑小团队，私下订购私人旅游在住宿方面，安全可靠，干净卫生，不与他人共用公共空间成为更多旅行者的考虑因素，这在一定程度上也成为民宿人气上升的原因之一

至于旅途中的临时情况和小插曲，Z世代需要高度灵活的旅游产品来应对82%的受访者希望旅游平台能满足预订后改签的需求

命题三:从心开始和有意义的旅行。

旅行的回归是旅行的革命人们对人际联系和美好旅行的渴望比以往任何时候都多报告显示，有意义的旅行在z世代的出境游需求中同样意义重大

调查显示，年轻一代Z也想回归家庭与疫情前相比，中国Z世代90%的受访者更喜欢与亲近的人一起旅行，一起度过美好时光其中，超过一半的受访者表示，相比与朋友，同学和同事，他们会考虑与父母和亲戚一起出国旅行

丰富生活体验成为Z世代首要的生活追求，精神追求普遍比工作，收入等物质追求更重要，其中环游世界无疑是重要的一部分另一方面，出境游也成为年轻人精神和身体的避风港中国Z世代94%的受访者表示，疫情过后，他们希望有一次舒适惬意的出境游体验，放松身心

Z世代渴望在旅途中回归自然和大自然亲近自然，欣赏美丽的自然风光，体验田园生活，绿色旅行在后疫情时代更为重要

生活在四面八方，生活在四面八方，对于Z世代来说，旅行就是打开生活的B面与疫情发生前相比，78%的中国Z世代受访者更喜欢将环游世界作为生活的一部分，77%的中国Z世代受访者更喜欢将旅行与工作和生活结合起来，75%的中国Z世代受访者更期待在旅行中结交新朋友，70%的中国Z世代受访者希望更多地了解他们学习，工作和生活的地方

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