2022双11看点：达人主播“出抖入淘”，直播电商或迎变阵

继于洪敏，罗永浩相继入驻淘宝直播后，另一位Tik Tok达人主播今年也将双十一抖入道。

据新浪科技报道，Tik Tok顶尖人才刘畊宏和妻子ViVi将于近期进驻淘宝，并于10月31日双11开幕当天首播。

而于和罗永浩，一个是新晋黑马东方精选老板背后，一个是自称淘宝直播新人传奇商业大亨，通过健身直播大火的刘畊宏夫妇，已经跻身Tik Tok的头部主播行列。

三者在双十一这个特殊节点先后成值得玩味的是，这不免引发外界的诸多猜测甚至有观点认为这是淘宝挖角Tik Tok主播，双十一直播电商将迎来变革

于，，罗永浩，转战淘宝直播。

根据上述报道，刘畊宏夫妇的淘宝直播目前处于招商状态，招商的品类包括健康食品，医疗保健，个人护理，3C数码，服装及配饰，日用品等

蓝鲸财经记者在淘宝直播上搜索刘畊宏夫妇的相关关键词，发现名为刘畊宏的现状，维维脂肪油破淘宝的直播间已经开了目前这两个账号都没有直播播放和产品信息，下一次直播的消息也没有公布

记者注意到，目前刘畊宏的现状，账号粉丝数67.32万，维维脂肪油破粉丝数量不到一百这两个账号的信息显示，其背后的MCN组织就是之前与刘畊宏夫妇在淘宝直播上合作的组织

这些迹象表明，另一个Tik Tok人才在抖入道在此之前，关于直播环节的两大话题余和罗永浩将在双十一当天入驻淘宝直播的消息在坊间流传，一度引起业内高度关注

据记者了解，新东方创始人余正在积极为双11备课，他将于10月31日晚亮相新东方成勋教育专卖店淘宝直播间，一小时直播于的直播还是以教育为主，新东方在淘宝做教育直播是一个长期的计划，有明确的目标

与余成略显低调，老罗入驻淘宝直播的消息就热闹多了10月20日交朋友微博官方宣布罗永浩的Rdquo直播间还有四天就要开天猫首播了24日，罗永浩淘宝首播吸引了大量观众，直播间累计观众2600万，粉丝增加110万

而于和罗永浩，一个是新晋黑马东方精选老板背后，一个是自称淘宝直播新人这位传奇的商业巨头，他之前的战场主要在Tik Tok凭借健身直播红遍全国的刘畊宏和他的妻子，已经跻身Tik Tok顶级主播之列三者在双十一这个特殊节点先后成值得玩味的是，这不免引发外界的诸多猜测

双十一直播电商变。

对于Tik Tok达人主播转向淘宝直播的现象，业内有观点认为这是淘宝挖角Tik Tok主播，双十一直播电商将迎来重大变革。

针对近期淘宝直播大主播的到来，阿里淘宝天猫产业发展运营中心总裁垂雪24日在接受媒体采访时表示，淘宝直播的主播群体相对稳定，因为核心在于强调长远，在淘宝直播中，以销售为目的的主播会有很大的发展空间。

网文社电子商务研究中心网络零售部主任，高级分析师莫岱青认为，大主播跨平台发货将是今年双11电商直播的一大看点从罗永浩，余和网加入淘宝直播的动作可以看出，大主播背后的公司开始考虑放多个篮子里的鸡蛋避免过度依赖一个平台

此外，伴随着Viya的退出和李佳琪的回归，淘宝直播发生了变化，需要不断有超级头部主播所以本身就是超级IP的直播对于淘宝直播来说是个不错的选择她表示，这次Tik Tok主播会去淘宝直播，未来淘宝直播更快去Tik Tok和Aauto也不是不可能大主播跨平台带货会是一个趋势

但她也指出，由于大头主播销量背后体现的巨大资源集中效应，压缩了中小主播和长尾主播可利用的空间，因此直播电商也在去主播改变据记者了解，淘宝直播早已开始着力培养更多中腰主播

根据消息显示，自2021年以来，为了扶持腰部主播和新主播，淘宝直播陆续推出了新领航计划，光导联盟，超级新咖计划，源动力计划等四项主播政策其目标是2000个账号营业额翻番，5000家店铺年营业额提升到1000万以上，培育100个粉丝过百万的内容账号

从今年双11天猫预售的数据表现来看，淘宝直播对中腰主播的扶持是有成效的根据阿里披露的数据，10月24日20:00—24:00，淘宝直播腰部主播和新主播实现爆发式增长，其中新主播预售指导量同比增长684%，腰部主播预售指导量也同比增长365%

淘宝直播负责人道主义发布今年淘宝直播打造的是以内容为核心的直播腰主播的视野，粉丝，成交额普遍快速增长，越来越多的新主播不断加入

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