中国快速消费品市场前三季度销售额增长3.6%消费者囤货行为是推动销量增长

日前，贝恩公司与凯度消费者指数联合发布《2022中国购物者报告，系列之二》这是双方连续第11年跟踪中国购物者的购物行为，分析了包装食品，饮料，个人护理和家庭护理四大类消费品的26个类别报告显示，2022年前三季度，中国快速消费品市场表现出较强的韧性，整体销售额较去年同期增长3.6%，一举扭转了2020年以来的一贯趋势，并在第二，三季度跑赢全国GDP增速

中国快速消费品市场销量同比增长5.9%，成为拉动销售增长的主要引擎消费者囤积行为的爆发是销量增长的原因之一，所有品类的销量都有所增长贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺表示，尽管整体市场环境复杂多变，但中国快速消费品市场仍表现出强大的韧性，未来几个月和几年的前景依然看好

食品和家庭护理品类进一步引领增长。

在四大消费品中，包装食品和家庭护理在前三季度引领增长，这主要归功于消费者囤积商品的需求激增以及疫情期间健康意识的加强2022年前三季度，包装食品量价齐升，销量增长4.6%，平均售价增长2.6%，销售额增长7.4%与包装食品类似，疫情刺激家庭护理产品需求激增，销量和平均售价分别增长5.4%和0.6%，推动销售额上涨6%

饮料类也是一片光明虽然今年前三季度平均售价下降3%，但销量增长7.2%，拉动品类整体销量增长4.1%除了疫情遏制期被压抑的消费需求逐步释放外，今年夏季的极端高温天气也对增长起到了一定的提振作用但个人护理品类增长趋势逆转，销量微涨0.7%，平均售价下跌2.5%，销量下跌1.9%其中化妆品类领跌，疫情成为拖累增长的主要原因

电商渠道增长停滞，O2O渠道快速增长。

疫情的影响也推动了渠道格局的改变2022年前三季度，电商渠道增速与快消品市场整体增速基本持平，线下小型门店业态和O2O业务借势鉴于消费者对囤积商品的高需求，对即时满足的渴望，以及避免纯网购带来的订单履行问题的愿望，前三季度快速消费品O2O渠道销售额较去年同期增长17%食品，卫生纸，面巾纸等品类表现突出，O2O渠道渗透率大幅提升

值得指出的是，便利店和杂货店表现出强劲的增长势头，一扫去年零增长的低迷局面，同比增长9%这与我们之前报告中描述的趋势相反，反映了消费者偏好的变化疫情对交通运输行业造成巨大冲击，大规模人群聚集带来的病毒传播隐患出于可预见性，方便性和安全性的考虑，消费者更喜欢就近购买

平均售价继续收紧。

虽然前三季度成本通胀率达到2%，但平均售价连续第三年呈下降趋势，比去年同期下降2.1%，为2020年以来的最大降幅可是，不同的消费品行业对价格下跌的反应不同

只有少数品类的实际平均售价涨幅高于通胀水平，大部分是食品饮料和家居护理品类主要原因与疫情引发的消费行为变化密切相关伴随着生产要素价格的上涨，快速消费品品牌不得不提高产品价格，以减轻利润率的压力但消费者对食品类和非食品类的涨价反应不同

凯度消费指数大中华区总经理于坚指出:追求性价比逐渐成为主流消费趋势但在食品饮料领域，消费者囤积大包装商品的行为对销售的刺激更明显，而在个人和家庭护理品类，消费者更青睐低价产品和渠道

种种迹象表明，2023年仍将是充满动荡的一年建议申报品牌立即行动，提前布局，为未来的市场动荡做好充分准备

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