后疫情时代,佩戴口罩已成为日常,而随着炎热夏季的到来,双重场景叠加的情况更是促使消费者重新思考如何使用底妆产品,并对底妆产品的持妆力提出了更高的要求。新锐底妆品牌方里,充分了解消费者对底妆产品的需求变化,从消费者的使用场景、使用肤质、底妆需求多方面切入,打造方里情书粉饼带来持久底妆新体验,开启底妆新纪元。
在底妆产品的研发上,方里一直颇有心得,继第一代底妆产品研发成功之后,方里今年又推出新一代的情书粉饼。作为七夕限定粉饼,方里情书粉饼的出现,不仅让消费者拥有了满满的仪式感,其在技术和使用体验上也深得人心。在外观设计方面,方里情书粉饼突破传统概念,外包装采用了方里独家定制的礼盒,搭配上立体篆刻火漆印章,金与黑的搭配使得其贵气与复古感并存。本次七夕限定新品「情书粉饼」也围绕「真芯告白」进行设计,使用了 3D 双面打印技术。粉饼从表面直视是一只「斯莱特林的千纸鹤」,从镜面看则是电影《甜心先生》台词的「you had me at hello」。方里情书粉饼采用的FElimbo双面幻境技术带来了3D立体棱纹,整体呈现双面不同花色,打造出独有多面空间幻视,大大提升了产品的美观性,满足了消费者对外观美的需求。
此次七夕,方里FUNNYELVES 鼓励大家「喜欢做自己」:相比于迎合外界的标准,女性更应该探索自身的意义,向自己表达爱意。品牌在微博发起了「拍单人婚纱是什么体验」的话题讨论,希望不同身份、不同人生阶段的女性通过穿上婚纱,展现「真实、自信、笃定」的自己。 同时,品牌在微博等自媒体发布了「告白电台」,鼓励粉丝给自己、爱人或朋友写一封「表白信」,并选出 12 份优质内容进行发布。7 月 30 日至 8 月 10 日,品牌还在杭州湖滨 In77 商场开展了线下快闪活动。
可以看出,方里情书粉饼的出现,无疑是品牌的一次“创新性引领”,它兼顾了消费者的多重需求,同时展示了品牌的特性与理念。未来,方里会更精准把握消费者未来需求趋势,在探寻美的过程中,和消费者一起挖掘更多可能性。
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