生产:创业的前沿
11年来，齐天在全国只开了5家店，品牌名是端木金良，是原创设计师品牌其主要产品是以木材为原料制作各类时尚手袋及配饰，定位高端，走国产奢侈品路线
段的产品价格
不过根据新消费内参报告，端木金良售价最高的包包是15.8万元，是鳄鱼皮做的包包。
齐天是清华大学建筑系毕业的高材生，曾在美国留学，但他对在建筑事务所工作没有太大兴趣他在美国的时候，因为车祸获得了5万美元的赔偿，于是选择了和当时的女友一起四处旅行去公路旅行，并写了一本书叫《这不是旅行》据他自己透露，他曾经想做一名游记作家，但是写第一本书的版税收入只有5万元，所以他放弃了做游记作家的计划
齐天于2011年创立了北京全端文化发展有限公司起初，他并不做木制手袋，而是设计各种古董的包装盒但是这个创业方向在2016年发生了变化，因为收藏行业的客户很多，所以齐天决定转型做木制手包
2018年，韩进国际为端木金良投资天使轮融资，2019年12月，七天获得挑战者资本，蜂桥资本PreA轮投资挑战者资本是由袁琪森林CEO唐斌森创立的投资机构2021年4月，该机构第二次投资端木金良A轮融资，峰瑞资本本轮跟进两家机构给了齐天的项目1000万
据峰瑞资本创始人李峰介绍，今年7月，当一位同事第一次向他推荐端木金良时，他坚决不看，因为在他看来，做本土奢侈品牌基本无望而且这个项目在峰瑞资本内部讨论的时候，也一度不被看好直到李峰亲自和创始人齐天接触聊天，丰瑞资本的很多员工亲自去端木金良的门店体验，才让他们对这个项目有了信心
可见，齐天的创业项目几乎被投资人否定。
2021年12月，端木金良获得小红书和陈一的联合投资。
端木金良的融资史
网民或潜在客户对端木金良的产品有什么看法。
日前，一位网友在网上直言我想要一个端木金良包8月，另一位网友称赞说:端木金良还是挺漂亮的就是我心目中的那种国奢，物理质感更完美
这显然是对他们品牌的认可此外，在红宝书中，有许多笔记称赞端木金良的产品和设计
但是，也不是没有疑问一些网民或委婉或直接地在网上表达了对其产品实用性，销售方式和设计风格的不满
日前，一位网友评论端木金良的包包:刚入门时印象深刻，因为木头的灵动和民族风格的美，忍不住去摆弄它只是用途有待商榷不要放下手机我买了最特别的包
另一位网友在今年1月14日写道:端木金良在国茂的销售是我接触过的最爱出风头最讨厌的事情，尤其是我这种很清楚自己喜欢什么的人，对这种行为非常厌倦东西是好的，优势迟早会被疯狂的涨价和销售风格失去
当然，网友对产品的主观感受因人而异毕竟很难调整所有人的意见但是，应该可以继续改进销售方式
在小红书上，端木金良的一名商店销售人员最近也发布了一个帖子，她在帖子中写道:
干我们这行的，听过太多顾客抱怨什么包太小了他们能装什么这包的屁股是不是坐下就破了
其实它的实用性只是它最基本的属性一个独特迷人的包包，可以带给你更多的社交属性，收藏属性和情感价值
生活中，不仅要装一大包资料电脑，更重要的是卸下工作，穿上裙子，装上小包，做最美的自己。
很明显，这是来自一线的反馈，从中也可以看出端木金良还处于教育用户的阶段，或者说他们的品牌还需要更长的时间才能沉淀下来，才能让奢侈品的高端定位深深植入消费者心中。
启天开创国内奢侈品事业任重道远。
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