新营销时代，音乐让品牌“唱得响亮”

在全球经济呈现下行趋势的情况下，消费者已经进入了下意识地在思想和钱包上筑起高墙的阶段而音乐则成为了最合适的任意门，帮助品牌与有需求的消费者建立深度沟通

和视觉锤一样，从品牌营销的角度来说，人们会更容易通过一些有特色的音锤记住一些东西

比如诺基亚的经典开机声，很多80，90后马上就能想到这个非智能机时代的王者，当TIMI的提示出现时，很多爱玩手游的95后，00后迅速抬头，让梅田工作室在一些年轻玩家心中留下了长久的印记。

但是，比声音更有力量的，还有好听的，有特色的，有故事的音乐——一首主题曲《给我情怀》，不仅让在千年间红遍全国，也让方雪碧这个品牌成为了年轻有活力的汽水品牌代表。

时至今日，虽然二十年过去了，但新一代的年轻人听到这首歌的时候，依然会跟着它，通过评论和分享，更多地了解这首歌的背景这种相关的动作也使得品牌的影响力跟随音乐的时间更长

是的，音乐是比音锤更强大的听觉超级符号。

与传统的品牌营销方式相比，音乐天生就是给听众讲故事的，旋律，歌词，节拍都是直接给用户带来情感价值的信息。

尤其是近几年，由于全球经济下行趋势明显，不确定性增加，消费者进入了下意识地在思想和钱包上筑起高墙的阶段音乐可以帮助品牌营销打开任何情感之门，让品牌方与有需求的消费者建立更深更长远的沟通意愿

但是，要想在营销中用好音乐这个超级符号，其实是有门槛的从业者多，打破圈子的人少，首先是因为专业音乐制作的门槛高，其次是需要在品牌，品牌受众，音乐营销之间找到最大公约数，但并不是所有的品牌都懂得如何用好音乐

《鲁商业评论》最近看到几个与音乐相关的营销案例，通过这些被大众筛选的音乐营销事件，对品牌如何通过音乐营销有效建立与用户的联系做了一个回顾和思考。

有了好的音乐和好的场景，才能和用户建立共同的美好回忆。

伴随着品牌营销手段的增加和形式的趋同，品牌效果转化的环节在不断拉长。

这两年我们看到印象最深刻的与音乐和营销有关的破圈案例，蜜雪冰城的洗脑神曲应该算是一个虽然品牌通过洗脑音乐实现了短期的爆发式，病毒式营销，但这种方式的成功具有一定的概率性和个性化，其后续的品牌营销环节并不是通过音乐实现的，不属于品牌，音乐营销，用户心智的讨论范畴

通过好音乐帮助品牌在核心用户中快速建立品质调性的案例之一是第一季《有这样一首歌吗今年7月北京现代与腾讯音乐联合推出的时光金曲演唱会这场定位跨越时间段的优质金曲的时间聚会，撬动了周华健，，张靓颖，逃跑计划，毛毅等五位不同时代的金曲歌手参与

这些不同年代沉淀下来的歌曲，讲述着不同年代的爱情和梦想，引起了一波记忆杀人——很多人都听说过青春，而北京现代的很多车主，想到的却是自己开着车奔向梦想的点点滴滴这一刻，北京现代是交通工具，是家庭的一员，承载着妻子的依偎，孩子的欢声笑语

当每个人的记忆和生活都徜徉在金曲的旋律中，北京现代品牌也能以感性的方式根植于每个人的心中尤其是在汽车高度饱和的市场，有助于创造差异化的消费者认知

在高端护肤品领域，也有一个值得关注和借鉴的案例今年的世界海洋日，顶级护肤品牌蓝海之谜和TME一起做了一场很有意义的音乐营销两者联合推出寻找蓝色，生于海线上公益演唱会，不仅延续了LA MER海蓝之谜一贯的品牌调性和用户认知，更让人看到了品牌与合作伙伴TME在海洋保护公益领域的一次全新尝试

一方面，最知名的护肤品牌与音乐界顶级的音乐娱乐公司共同打造高度还原疫情时期海洋场景的顶级舞台舞美，为核心品牌用户和音乐爱好者打造最值得关注的音乐现场，另一方面，制作的《蓝色新生》这首毛不易唱的主题曲，以及众多优质艺人，歌手，音乐人参与的演出，也让更多人治愈，成为留存在脑海中的美好回忆——正因如此，这种美好也与品牌有关音乐一旦开始，人们就能以自然的名义回忆起这个品牌的细腻感情

这些案例的成功，也让越来越多的头部品牌在音乐营销的新尝试中，找到了占领用户心智，提高品牌转化率和忠诚度的新途径。

用好品质和好生态帮助品牌继续破圈

如果说营销的破圈是偶然，那么当更多知名品牌案例涌现时，其背后的必然性是什么。

对于品牌而言，有效的音乐营销需要与用户的强大链接能力，整合营销能力，以及为品牌带来更高转化的潜力这些营销案例的背后，都有一个共同的核心企业——TME，以其角色转换和能量释放，为事件带来优质的音乐内容和情感链接

之后，TME将行业内的模式经验和创新应用到音乐营销的案例中。

除了上面提到的两个与品牌合作的成功案例，TME近期还有一个值得关注的深度品牌共创案例，那就是与雪碧共同打造的夏日酷乐限量厂牌基于这种合作模式，歌手与音乐人的邀请与合作，品牌歌曲的创作，线下音乐节活动的策划与落地，线上线下全链路推广的融合，都一站式打包在这个品牌IP下可以说，这可能是近期整合度最高，最有创意的品牌音乐营销案例

具体来说，本次夏凉限量音乐工厂品牌集结了来自热TROS，陈卓轩，好妹妹，INTO1袁波，INTO1刘章，INTO1米卡，Mikey，橙海，逃跑计划，Xilinna高益，任燕钟超等30组音乐人，将持续为粉丝带来具有品牌调性的优质音乐单曲和最火热的音乐表演。

日前，品牌首届线下音乐节在大连海昌大连discoveryland主题公园举行在音乐节上，INTO1袁波还带来了TME为限量厂牌制作的酷炫单曲《随意生长》的第一期，迎来了全场的大合唱该品牌将在不久的将来举办更多的音乐节

在这种情况下，基于音乐的内容对年轻用户的强大吸引力有效地实现了包括雪碧在内的消费品牌的品牌营销目标得益于音乐天然的情感链接能力，它可以通过动人的旋律和讲故事的歌词占领年轻用户的心智，从而提升品牌的好感度和倾斜度

无论是品牌建设，还是促进消费者提升商品的试用率和复购率，音乐都是一个转化率很高的绝佳选择。

在好音乐和好生态模式的支持下，品牌所蕴含的价值和个性可以更直接的完成与消费者更多的粘性链接在这种音乐营销下，给品牌带来的用户连接和品牌回报一定是更深更长远的

TME音乐营销继续促进多方共赢。

日前，TME在美股收盘后发布了最新财报。

财报显示，尽管宏观环境复杂多变，互联网行业增长动力转换，二季度TME继续深化提质增效，整体业务发展走深走实总营收，调整后净利润等核心数据同比相对承压，但环比企稳并实现正增长，均达到市场预期，在这一季中，旗下多项业务通过扎实的耕耘和创新取得了辉煌的成绩，在行业发展和转型时期不断保障了音乐价值的多元化释放

在整个互联网行业发展进入深水区的情况下，面对增长动力转型调整，价值共识重构的大趋势，TME通过打造长期可持续路径的高效音乐营销模式，建立了品牌与音乐的共赢机制通过联合品牌，内容IP等创新举措，TME为众多音乐人打造了一个表演舞台，也成为品牌营销的创新模式这些举措在一定程度上已经体现在本季度良好的财务表现数据中，为自身和行业发展迈出了新的探索步伐

此外，TME今年还启动了TME音乐营销实验室可见，未来要扎根音乐营销领域，与更多品牌共同探索更多音乐营销的新途径后续行动和效果值得进一步期待

无论是行业发展驱动还是消费市场驱动，在TME的几个音乐营销案例中，光明音乐营销事件帮助品牌塑造了与用户更可持续，更紧密的关系，这是最明显的成果之一。

将我们的注意力转回社会环境，在充满不确定性的趋势中，基于对品牌主张的深刻理解，将品牌核心与音乐价值紧密联系起来，让具有特殊能量的音乐作品或音乐会带给人们长期强烈的情感陪伴，支持和美好回忆。

因此，在TME和品牌搭建的这个舞台上，诞生了质量好，场景好，生态好的音乐营销，真正能够持续推动音乐人，用户，品牌乃至大众的共赢。

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