点燃购物热情激发内生动力促消费政策持续发力

今年的双11购物节再次点燃了消费者的购物热情多家电商和地方政府公布的数据显示，双11期间线上线下发力，激发消费内生动力

尽管受到疫情等因素的干扰，但各大电商平台的整体交易规模还是取得了相对稳定的表现，体现了消费疲软环境下的消费内生动力中信证券首席经济学家明明对《证券日报》记者表示，从消费品来看，数码家电，户外装备，运动服装，宠物用品，农产品成交增幅较大

山东省济南市商务局最新数据显示，双11期间，济南实现网络零售额131.2亿元，同比增长55%，再创佳绩，江苏省连云港市商务局数据显示，今年双11期间，连云港网络零售额再创新高，达到41.7亿元，同比增长14.6%。

"一系列数据亮点显示了中国消费市场发展的新趋势."星空财经研究院高级研究员傅毅夫对《证券日报》记者表示，直播电商平台保持高增长，为双11乃至整个宏观层面促进消费，扩大内需注入了动力，与此同时，国产品牌，老字号的影响力与日俱增，消费者认可度日益提高，此外，绿色消费快速增长，也是消费升级的表现之一。

今年以来，在稳增长促消费政策支持下，我国消费需求总体上继续回升，对经济发展的基础作用逐步巩固国家统计局公布的数据显示，今年前三季度，社会消费品零售总额320305亿元，同比增长0.7%中国实物商品网上零售额同比增长6.1%，远高于社会消费品零售总额增速网络消费保持稳定增长，充分显示了消费市场的活力和韧性

为了进一步促进消费的持续复苏，近期出台了很多促进消费的政策例如，11月4日，贵州省商务厅发布《加快贵州省社会消费市场恢复和发展的若干措施》，加快电子商务跨越式发展推动我茅台数据天花板进入系统总结我茅台营销经验，鼓励传统批发零售企业利用互联网平台开拓市场，支持传统商业企业转型电子商务，继续推动网络零售规模不断扩大

最近几天，江西省出台《江西省人民政府办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费可持续回升的实施意见》，推出24条促进消费的具体措施。

在谈到如何释放消费潜力，促进消费持续复苏时，东方金诚研究发展部高级分析师林峰建议从三个方面努力:一是加强新消费领域的基础设施建设，包括5G等信息基础设施，加工，分拣仓储设施，物流配送设施等二是培育壮大智能产品，智能服务等新型消费业态，数字化赋能传统消费，三是加强新型消费领域监管，完善相关服务和商品标准体系，加强业态合规，保护消费者合法权益

进一步支持新模式的发展，如实时电子商务和社会化营销，同时用消费券撬动消费市场，支持发放消费金融贷款，提振信心，引导消费此外，在促进实物消费方面，将继续推动实施一系列扩大汽车消费的政策措施，支持购买和使用新能源汽车，加快激活二手车市场，同时，落实促进绿色智能家电消费，家电以旧换新，推动绿色智能家电下乡等政策措施明明说

林峰认为，年底前促进消费的政策需要进一步努力为提振四季度居民消费，各地可根据自身条件，大幅增加消费券和补贴的发放，特别是对家电，住房等大宗消费，出台一些阶段性的税费减免政策

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